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Jack Link的牛肉干和包装从内到外都发生了变化

更新时间:2015-05-13 16:05:21 来源:中国塑膜网编辑部

Jack Link蛋白质零食的品牌更新是一个长时间的过程。包括了新包装,更新的标志和更清晰的标签,与产品配方相呼应。同时也添加了有趣的背板。

 

在过去的五年间,部门领导者Jack Link蛋白质零食、MinongWI带领了肉类零食20亿美元中的40%的增长。事实上,公司报道称他们每年的增长比所有竞争者加起来还要多。为了保持增长势头,公司推出了多层面的品牌更新计划,包括更新标志、包装设计和产品配方,来为消费者们创造一个更具吸引力的选择。

 

“肉类零食最近非常火爆,Jack Link也是,”市场部副总裁Jeff说:“我们想要把品牌推向新的高度。作为品牌领导者,我们的任务就是给零售伙伴提供我们的品牌、产品和包装,来推动他们的销售。”

 

“消费者们想要更清晰的标签和更健康的零食,但不能牺牲掉口感,”研发部门的副总裁Mike说:“这就是我们新产品配方所要传达的东西。”

 

这些改变包装为新消费者定位的新标志、购买时机和创新;一个新的设计,提供了视觉性和购买意图,还包括袋子背后的无光表面;新的产品配方,更简洁的标签且不牺牲口感。

 

所要做的只有一个目的。“我们重新包装的目的就是为了继续让消费者开心,同时也吸引新的使用者。”产品市场部的总监,Mike告诉《包装文摘》。

 

这是市场中一个长期的改变——通过消费者的购买增加了产量。

 

 “我们很久之前就考虑进行品牌更新,”Seepersaud解释说:“当我们的研发团队为我们的牛肉干研发了一个更新鲜的标签,但却不破坏口感和产品质量时,我们的计划更进一步。我们的消费者对品牌十分有热情,所以我们希望确保我们的新设计会激发同样的热情,同时创造更好的购物体验。”

 

“我们的测试证明了消费者可以轻易地判断不同的蛋白质、口味和主要营养元素,速度提高了12%,他们的消费意图也提高了11%。作为品牌领导者,我们的任务就是给零售搭档提供创新产品,推动产品上新的台阶。”

 

“我们关注四个重点区域,我们认为对消费者来说都很重要:口感、蛋白质种类、营养和我们的质量检验。我们先前的包装设计同样包括营养成分,但是新包装更容易找到。”

 

宽阔整洁的后背板上包括讽刺评论,如上看见;其他标语还有“继续前进吧,我的牛肉干”和“再也没有漂亮身材!”

 

事实上,“后背板的设计战略就是为了展示我们的喂饱你狂野的一面这一格言。”Seepersaud指出。

 

就如后背板上所写的一样,“Fresh-Lock”按压式开关封口来自Presto产品公司。为了保持高质量的货架寿命,每一个包装袋里都采用了一个永久的氧气清洁包装,来自美国三菱油气化学公司。

 

“我们和加拿大安大略省的戴维斯设计公司合作,帮助我们把视觉带进了生活里,”Seepersaud说:“这是我们和他们的第一次合作,我们合作得也非常愉快。”

 



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